Каждая картинка рассказывает как о слабостях и вредных особенностях самой упаковки, так и «болезненных» отношениях с ней. Формат комикса в «Гринпис России» используют впервые. Такая идея пришла ведущему дизайнеру «Гринпис России» Елене Макуриной.

К запуску кампании «Пакет? Спасибо, нет!», дизайнер нарисовала восемь историй. Каждая из них раскрывала факт того, почему от пластикового пакета стоит отказаться. «Комикс – это что-то новое, задорное и, что важно, – серийное, и подписчики привыкли к определенному набору контента, а комикс был для них новинкой, серийность же помогала зацепить, вызвать желание узнать, «а что будет дальше», хотя каждая картинка полноценна и выражает законченную мысль. И конечно, с помощью комикса мы хотели заинтересовать проектом новую аудиторию», делится Ирина Власова, медиакоординатор проекта «Ноль отходов».

Руководитель интернет-проектов «Гринпис России» Анна Доронина рассказывает, что серию комиксов готовили заранее. Именно это позволило эффективнее распланировать посты в социальных сетях и соотнести их с другими материалами кампании. Также был придуман специальный хэштег #порвиспакетом. В каждом посте с комиксом авторы призывали подписать обращение в адрес крупнейших торговых сетей в России, чтобы они отказались от продажи одноразовых пластиковых пакетов. По наблюдениям специалиста, активность в ВКонтакте превышала активность людей в Facebook: средний охват поста в ВКонтакте был более 13 тысяч пользователей, в Facebook – более 8 тысяч.

«Мы ожидали увидеть реакцию людей и надеялись, что эта серия позволит обратить их внимание на проблему. Поэтому весьма оправданно, что некоторые эпизоды не были однозначными в плане восприятия. Например, комикс № 3 про „матерь пакетов“ отсылает к конкретному произведению, он направлен на то, чтобы найти отклик у аудитории сериала „Игра престолов“. Радовало, что в комментариях люди писали о том, что разделяют нашу позицию и готовы сократить потребление пакетов, а кто-то уже это сделал», – рассказывает Анна Доронина.

Такой формат интересен своей оригинальностью и возможностью выделить ключевые моменты, расставить акценты легко и с юмором. В планах авторов проекта продолжать распространение комиксов в сети.

Всю серию комиксов можно посмотреть в блоге Гринпис.

По материалам портала Экокультура